东南亚智能手机市场或迎2024年来首次下滑，Canalys发布最新预测

摘要： IT之家 5 月 19 日消息，Canalys 今日公布的最新研究显示，2025 年第一季度，东南亚智能手机市场同比下滑 3%，为连续五个季度实现年增长后的首次下滑。IT之家附排名...

IT之家 5 月 19 日消息，根据 Canalys 最新研究数据，2025 年第一季度，东南亚智能手机市场同比下滑 3%，这是该地区连续五个季度实现年增长后首次出现下滑。以下是具体排名情况：

• 三星以 430 万部的出货量重夺市场第一，占据 19% 的市场份额。
• 小米成为前五大厂商中唯一实现同比增长的厂商，出货量同比增长 4%，达 400 万部，占据 17% 市场份额，创下自 2019 年第二季度疫情前高峰以来的最佳表现。
• 尽管因 2024 年初新品提前发布导致出货量同比下滑 20%，传音仍以 15% 的市场份额位居第三。
• OPPO（不含一加）以 14% 的市场份额位列第四，但受入门级市场疲软影响，出货量下滑 16%。
• vivo 凭借 V 系列同比增长 34% 的强劲表现，稳居第五位，市场份额达到 12%。

Canalys 研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）指出：“东南亚智能手机市场在 2025 年开局表现疲软，同比下降 3%。主要原因在于 2024 年第四季度节日期间厂商提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，这导致 2025 年初库存水平偏高。同时，通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场。因此，平均售价（ASP）同比增长 5%，达到自 2023 年以来的最高水平。这一趋势部分归因于 2024 年第四季度高端产品的集中发布，对零售商可支配资金形成较大压力。预计 2025 年平均售价将继续上涨。”

周乐轩进一步补充道：“在当前充满挑战的市场环境下，厂商需要灵活调整产品组合策略，以快速适应市场需求变化。小米跃升至第二名正是这种灵活性的体现。通过减少对大型核心零售商的依赖，小米战略性地加快了 Note 系列在 1 月和 2 月的发布节奏，成功抵御了整体市场的下行压力。此外，荣耀通过丰富产品线、覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。得益于此策略，荣耀实现了 88% 的同比增长，出货量达到 89.3 万部，创下季度历史新高。”

Canalys 高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示：“随着市场不确定性增加，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险变得尤为重要。这种策略不仅有助于减少对入门级市场的过度依赖，还支持更为审慎的库存管理。三星在 5G 设备领域长期保持领先地位，其注重提升产品价值并与电信运营商深化合作。尽管超低端市场面临挑战，三星的 5G A 系列出货量同比增长 47%，推动其产品线向高端化转型，逐步降低对入门级市场的依赖。与此同时，小米通过拓展运营商渠道及直销（D2C）线上渠道，并加大小米 15 系列新品发布的营销力度，取得了显著进展。例如，在马来西亚，小米扩大了面向电信运营商的红米 5G 系列产品，使其 5G 设备的市场贡献率创历史新高，达到 39%。为了确保高端市场的长期盈利能力，各品牌需持续优化渠道结构，支持多维度的发展策略。”

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