报告显示周订阅成苹果 iOS 应用收入主要来源，贡献率高达 46%

摘要： IT之家 7 月 15 日消息，据应用收入管理平台 Adapty 发布的最新报告，周订阅已成为 iOS 应用获取收入的主要方式之一，其对应用总收入的贡献率高达 46%。该研究覆盖了...

IT之家 7 月 15 日消息，据应用收入管理平台 Adapty 发布的最新报告，周订阅已成为 iOS 应用获取收入的主要方式之一，其对应用总收入的贡献率高达 46%。该研究覆盖了超过 11000 款应用，涉及 19 亿美元的收入数据。

报告指出，与一次性购买相比，周订阅的增长势头更为强劲。今年，周订阅的收入增长率达到 9.5%，而一次性购买在第一季度的增长率仅为 6.3%。与此同时，月度、年度以及终身订阅等其他付费计划的增长速度则有所放缓。

Adapty 还提到，随着周订阅的普及，其价格也在上涨。在欧盟和美国，平均周订阅价格分别增长了 12.2% 和 12.5%，分别达到 8.3 美元和 8.1 美元。相比之下，月度和年度订阅在不同地区的增长情况则呈现出分化态势。像 Spotify 和 Canva 这样的应用开发商已经在多个市场中尝试推出周订阅计划。

从地区贡献来看，美国市场仍是应用内购的最大贡献者，占比 48.9%，欧洲则以 24.8% 位居次席。美区用户的付费转化效率也远高于其他地区，单次安装带来的收入是其他区域的 3 至 4 倍。

在所有地区中，周订阅都是收入的主要贡献者。其中，拉丁美洲的周订阅贡献了 60% 的收入，中东和非洲地区为 53%，而在欧洲，尽管周订阅是最大的收入驱动因素，但其占比为 38%。

然而，周订阅的增长并非全无弊端。随着订阅周期的缩短，应用在几周后留住用户的难度逐渐增大。Appfigures 创始人兼首席执行官 Ariel Michaeli 在报告中指出：“推动增长的因素同时也限制了用户终身价值。周订阅计划在一些短期使用类别的应用中表现突出，例如工具类或快速生产力工具类应用，用户为即时价值付费，但很少会长期留存。在订阅 30 天后，用户留存率会急剧下降，一年后留存率仅为个位数百分比。这种流失曲线会悄然侵蚀营销投资回报率。”

报告还提到，在生产力和工具类应用中，周订阅能够为消费者带来更好的用户终身价值。但在健康与健身、照片与视频等类别中，年度订阅更能体现价值。

Adapty 还发现，提供订阅前试用的应用开发者取得了积极成果。在美国和欧洲，应用开发商分别实现了 64% 和 58% 的用户终身价值增长。

IT之家注意到，尽管苹果在美欧两地正面临监管机构要求调整 App Store 模式的压力，Adapty 认为短期内对生态的影响有限。Adapty CEO Vitaly Davydov 表示，“我们与行业内的头部玩家交流后发现，目前尚未出现向第三方支付大规模转移的迹象。转化率的下降抵消了外部支付带来的潜在收益。市场也传闻苹果或将全球抽成降至 15%-20%，一旦成真，开发者就更难有动力绕开 App Store。”