与其他视频、直播平台相比,腾讯视频号一直很“低调”。8月16日,腾讯发布了2023年第二季度财报,首次披露了视频号的业绩,引起业界广泛关注。

令狐笙:艾小狐,听说腾讯终于公布了视频号的业绩,你能跟我说说吗?

艾小狐:好的。根据腾讯在8月16日发布的2023年第二季度财报,视频号在第二季度的广告收入超过30亿元,相当于整个腾讯广告收入的12%以上,说明视频号商业化进程正在加速推进。

30亿元为单季数据,换算到日均收入大约在3000万元左右。业内分析预计,如果保持增长势头,视频号全年广告收入很有可能超过100亿元,成为腾讯重要的收入增长点。

令狐笙:视频号主要吸引了哪些投放?

艾小狐:头部和超头部品牌的品宣广告是视频号的一大广告来源,如美妆、汽车、奢侈品等垂直领域的大品牌通过视频号进行品牌营销。此外,视频号小店、小程序商城中的中小商家也是视频号广告的主力军。

此外,许多原本在其他平台卖货的商家,还有规模较小但数量众多的本地生活服务商家等,也在视频号投放广告。

令狐笙:视频号的广告效果怎么样?

艾小狐:据客户反馈,视频号的平均eCPM(每千次展示的广告收入)高于一些竞品,即同样投入可以获得更多曝光。一些案例显示,精准的产品定位可以使视频号广告转化率提高25%,空耗大幅下降。另外视频号广告加载率目前仅有2%-3%,这表明视频号的商业化还有很大的进步空间,可以继续扩大广告规模。

令狐笙:腾讯采取了哪些措施推进视频号的商业化?

艾小狐:综合来看,腾讯正在对视频号的产品功能、流量支持、商业变现等多方面进行不断地完善,持续推动其商业化进程。

比如,在产品功能上,推出多项电商、付费等创收功能,如直播带货橱窗、运费险、先用后付、达人广场、电子面单等。在流量方面,新增品牌馆、搜索入口、商品分享等流量获取途径。优化品牌和达人激励计划,引入更多商家入驻。推出冷启动计划,针对其他平台的达人提供流量激励。加大视频号广告投入,开通评论区广告等新广告形式。利用大数据和人工智能技术提升广告定向和转化效果。加快构建视频号的电商生态,与微信小程序等业务互通等。

令狐笙:视频号后续会有哪些动作?

艾小狐:腾讯表示会进一步提高视频号广告的占比,力争实现收入翻番增长。同时,针对长尾用户的评论广告和搜索广告也可能进一步开发。视频号将内容的高质量看作其商业化的基石,推出多项创作者激励计划,特别是针对其他平台的知名主播,以流量奖励吸引这些创作者加盟,进而带来更多优质用户。

令狐点评:

不鸣则已,一鸣惊人。

虽然与抖、快相比,视频号目前仍有差距,但快速崛起的势头、背后腾讯的深厚资源、完整的生态系统、更强的社交基因,注定视频号将成为短视频、直播赛道上绝对不可忽视的对手。

比如说,视频号可以避开公域流量的争夺,注重私域流量的沉淀和变现。视频号能够与微信生态中的其他功能模块进行互动和跳转,例如公众号、小程序、企业微信等。这样可以让商家和企业在微信内部实现私域流量的管理和转化,提升用户忠诚度和消费意愿。

视频号的社交特征更明显,其内容分发主要是通过微信的好友关系链。视频号的推荐逻辑也是基于用户的兴趣标签和社交关系,而不是单纯地追求点击率和留存率,这都给视频号带来了较好的效果。

此次视频号亮出业绩,是向行业“摊牌”、正式登场较量的信号,视频、直播领域或将上演更精彩的“大戏”。

据报道,微软收到用户反映的New Bing(基于GPT-4)性能下降的问题,承诺尽快予以解决,我们之前在《直播的下半场,AI,你怎么看》一文中也提到相同的问题。看来AI在稳定性上还要提高。

Claude 2在多文件阅读、理解、问答方面表现不错,我们曾经尝试把一份PDF格式的研究报告喂给Claude 2,然后再对报告进行提问,感觉准确性是可以接受的。从深度使用的角度看,如果能对图表和数据进行分析就更好了。