于田县商务和工业信息化局党组成员、副局长李元秋

“稳中求进、增活力、稳预期、强信心,坚定不移完成全年经济社会发展目标任务”是下半年经济工作的总基调与总目标,“扎实推进乡村全面振兴”作为重点任务之一,必须要用好改革这一法宝。乡村振兴推进农业现代化,数字化赋能是路径之一,也是实际工作的切入点。商务部等9部门于2024年初发布了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》(商流通函[2024]39号)。文件明确通过数字化、信息化手段促进农村电商健康发展的具体目标和措施,包括加快农村电商基础设施建设、优化供应链管理以及加强人才培养等方面。然而,农村电商的发展仍然面临着诸如物流配送、人才短缺等方面的挑战。本文将从五个方面探讨农村电商的发展路径,也是对推动农村电商高质量发展,服务构建新发展格局的一些思考。

拓宽农产品销售渠道,助力农民增收。在传统的线下零售模式下,农产品销售通常会受到地域市场的限制,难以有效地扩展至更广泛的消费群体。然而,借助农村电商这一新兴业态,通过线上平台和私域流量运营,农产品得以跨越地理边界,进入更为广阔的市场。例如,直播带货作为一种新兴的数字营销手段,使得农户可以直接面向终端消费者进行产品展示与推广,从而显著提升销售量并增加收益。这种去中介化的直销模式不仅削减了供应链中的冗余成本,大大提高交易效率,而且通过减少中间环节,使消费者能够以更具竞争力的价格购买到优质农产品,从而实现了供需双方的共赢局面。

促进农业产业升级,提升农产品市场竞争力。农村电商不仅作为一个销售渠道存在,更推动了农业生产向规模化与标准化转型。为满足电商市场的高标准、精细化需求,农户逐步强化产品质量管理和品牌塑造,致力于开发具有区域特色的产品线。例如,某些地区利用电商平台积极推广有机蔬菜、绿色食品等高附加值农产品,不仅显著提升了产品的市场占有率,还为追求健康生活的消费者提供了多样化选择。这一系列转型升级举措,不仅有助于增强我国农产品在国内市场的影响力,同时也为其在全球贸易中的竞争地位奠定了坚实基础。

加速城乡融合,缩小数字鸿沟。随着信息技术的广泛应用与数字乡村战略的推进,农村电商正在逐步弥合城乡之间的数字鸿沟。越来越多的农村青年返乡创业,依托互联网平台开展电商业务,不仅有效解决了当地的就业问题,还通过创新驱动促进了地方经济的增长。此外,电商平台内置的数据分析系统能够为农户提供实时市场情报,帮助其精准把握消费需求动态,优化生产决策,实现精细化种植与养殖。这一过程不仅提升了农业生产的智能化水平,也显著缓解了由于信息不对称所造成的城乡资源分配不均衡问题。

构建高效物流体系,打通“最后一公里”。尽管农村电商展现出巨大的发展潜力,但物流配送问题始终是制约其进一步拓展的关键瓶颈。为应对这一挑战,政府与社会资本联手合作,加大对农村物流基础设施的投入与建设力度。例如,通过构建县、镇、村三级联动的物流配送网络,并引入无人机配送等前沿技术,有效解决了末端配送难题。这些举措不仅提升了货物运输的整体效率,降低了物流成本,还显著改善了农村消费者的购物体验,增强了其在线购物的信心与满意度。

加强人才培养与引进,保障可持续发展。高素质的人才是推动农村电商持续壮大的核心要素。当前,各级政府与企业日益认识到人才队伍建设的重要性,纷纷采取措施,如组织专业技能培训、设立专项创业基金等,旨在培养一批具备信息技术应用能力和经营管理水平的新型农业从业者。这些复合型人才不仅能够赋能当地农户,提升其电子商务操作能力,还能引领他们探索多样化的商业模式与增值服务。从长远角度来看,唯有构建起一支结构合理、专业稳定的团队,才能确保农村电商产业生态链的健康运行与持续繁荣。

综上所述,农村电商凭借其独特的市场优势与创新驱动,正在重塑乡村经济格局,不仅为农民带来了实际的经济效益,也为实现乡村振兴战略开辟了全新的路径。尽管当前仍面临诸多挑战,但在政策扶持与科技进步的双重驱动下,农村电商势必成为推动我国农业农村现代化转型的关键力量。展望未来,随着更多创新型商业模式的不断涌现,农村电商领域必将迎来更为广阔的发展机遇与市场空间。